Philip Kotler – guru marketingu i zarządzania. Słyszał o nim każdy, kto choć trochę siedzi w temacie. 14 września odbyło się seminarium poświęcone obecnej sytuacji rynkowej oraz najnowszym trendom w obszarze marketingu w celu zwiększenia konkurencyjności firm.
Philip Kotler jest honorowym profesorem Katedry Marketingu Międzynarodowego w Kellogg School of Management na Northwestern University. Kellogg School of Management jest jedną z najważniejszych uczelni biznesu na świecie, kształcących w zakresie marketingu.
Chcielibyśmy podsumować ponad sześcio-godzinne seminarium, na którym poruszonych zostało wiele wątków związanych z otwieraniem się nowych możliwości w okresie ciężkich czasów dla biznesu. Jest to dla nas szczególnie cenna informacja, ponieważ idea Magnettio idealnie wpisuje się w filozofię wybitnego ekonomisty i znawcy rynku biznesowego.
Ważne jest także dla nas, by firmy zdawały sobie sprawę z nieograniczonych wręcz możliwości jakie daje wykorzystanie niedrogich narzędzi internetowych, do których e-mail marketing z pewnością się zalicza.
Według Pana Kotlera, szczególnie teraz, obcinanie budżetów na marketing jest błędem. Pytanie brzmi gdzie ulokować nakłady na reklamę i marketing. Zamiast np. wydawać pieniądze na spoty telewizyjne czy nieefektywne eventy, lepiej zainwestować w tzw. nowoczesne formy przekazu.
Powstał całkowicie nowy świat wykreowany przez internet, który w dużym stopniu zdominuje sposób prowadzenia businessu. Spodziewam się dla przykładu, że coraz więcej rzeczy będzie zamawianych i kupowanych przez internet: książki, muzyka, ubrania, buty. To dobre dla sklepów, które są kosztowne w utrzymaniu. Gdy młodzi ludzie będą dorastać, są przecież pokoleniem cyfrowym, urodzili się z tym, nie będą mieli problemów z zamawianiem przez internet.
Inna sprawa jest taka, że internet daje nam więcej możliwości, jeżeli chodzi o media. To nie znaczy, że stare media, takie jak radio, telewizja, gazety, magazyny czy billboardy znikną. Powinny funkcjonować tam, gdzie się sprawdzają.
Ale APELUJĘ DO FIRM, by wykorzystywały nowe media, eksperymentowały z nimi, ponieważ one są coraz bardziej skuteczne i jeżeli teraz je ignorujesz, to gdy zaskoczą na dobre, będzie za późno. Mówiąc o nowych mediach mam na myśli, na przykład, tworzenie korporacyjnych blogów, podcastów.
Warto też pomyśleć o reklamie w YouTube, tak aby Twój sprzedawca mógł powiedzieć: “O, mamy reklamę na YouTube, po prostu wystukaj naszą nazwę i zobaczysz o czym mówię”.
Firmy powinny więc próbować i sprawdzać, które rozwiązania działają.
Philip Kotler
Autor wydanej ostatnio książki:
“Chaos. Zarządzanie i marketing w erze turbulencji”.
