W naszych kreacjach komunikacji e-marketingowej dysponujemy hit mapami, mapami kliknięć, które po analizach dostarczają nam cennych informacji oraz konkretnych rozwiązań do prawidłowego projektowania i projektowania kreacji newslettera. Dane te analizujemy i wykorzystujemy w celu zwiększenia do maksimum szansy zapamiętania e-mailingu.
Z naszych analiz wynika, że odbiorcy przekazu e-mailowego zapamiętują:
około 11% przeczytanego tekstu,
około 26% zobaczonych obrazów,
oraz około 45% z tego co odebrali patrząc i czytając.
Dane te pokazują, że nie wystarczy wysłać e-maila z tekstową ofertą ze swojej skrzynki pocztowej, potrzeba czegoś jeszcze co doprowadzi do oczekiwanego działania. Celem jest podtrzymywanie zainteresowania odbiorcy e-maila ofertowego i nawiązanie z nim długotrwałej relacji.
Dzięki hit trackingowi czyli inaczej śledzeniu kliknięć możemy dowiedzieć się, jak odbierany jest nasz przekaz wizualny.
Trzeba mieć pewność, że poprawnie została przygotowana kreacja e-mailingowa a jej konkretne elementy składowe zostały rozmieszczone w przekazie, w odpowiednich miejscach. Najważniejsze przekazy umieszczamy w miejscach, które przyciągają największą uwagę odbiorcy (obrazy, grafiki, teksty) w celu osiągnięcia zamierzonego celu newslettera. Subskrybent ma wykonać określone działanie nie wzbudzające w nim poczucia, że zostaje do czegoś namawiany – sam podejmuje decyzje o kliknięciu.
Wiemy i podpowiadamy w jaki sposób odbiorcy oglądają i śledzą newsletter, biuletyn, przekaz e-marketingowy. Sprawdzamy czy rozpoznają znaczenie treści, na które patrzą i w co chętnie klikają. Wiemy też jak dobrze przygotowany mailing przekłada się na pobudzenie odbiorcy listy subskrypcyjnej do oczekiwanego działania.
Liczbowe wyniki dają informację o ilości i preferencjach kliknięć odbiorców kampanii mailingowej. Do tego dołączymy statystyki podsumowujące (procentowe wyniki klikalności w poszczególne elementy newslettera), i mapy miejsc pokazujące działania subskrybentów. Wyposażeni w takie narzędzie, możemy dopasowywać newsletter do konkretnych działań odbiorców kampanii.
W Magnettio stosujemy tę wiedzę zarówno przy udoskonalaniu jak i projektowaniu swoich kreacji e-mailingowych. Dodatkową wiedzę uzyskujemy z analiz porównujących różne warianty tego samego przekazu reklamowego po to, aby w przyszłości projektować i dostarczać najwyższej jakości newsletter, mailing czy biuletyn.
